美容ブランドは50歳以上の女性を対象としています—ついに
美しさ
アリーホロウェイ 最近まで、女性は40歳になると化粧の使用をやめると思っていたかもしれません。結局のところ、化粧品広告のモデルのほとんどは、運転免許証を取得したばかりのように見えます。イザベラ・ロッセリーニに聞いてみてください。1982年に、彼女はランコムと契約を結び、世界で最も高収入のモデルになりました。 14年後の43歳で、彼女はそのギグを12歳年下のジュリエットビノシュに失いました。ロッセリーニはインタビューで、ブランドのフラットアウトは彼女にもっと若い人が欲しいと言ったと言っています。
このスナブは、孤立した事件ではなく、昔ながらのマーケティング精神にまでさかのぼることができます。 「私が広告のマッドメン時代と呼んでいるものでは、マーケターは49歳以上の人と話すことはありませんでした」と、年配の女性向けの美容とライフスタイルのウェブサイトであるIn theGrooveの創設者であるスーザンフェルドマンは言います。 「当時、これらの女性は揺るぎない忠誠心を持っていたという認識がありました。彼らは55歳でマスカラを変えていませんでした。」もちろん、ブランドはおそらく、かなりの人が美容製品を販売していることも考えていて、あまりにも長い間、かなり若いことを意味していました。 —彼女の特定のニーズに合わせて設計された製品があったとしても。額が滑らかな19歳のファンデーションを完全にカバーし、しわをぼかすファンデーションの広告を見た場合は、手を挙げてください。
当時最大の世代であった団塊の世代が中年期を迎えていたため、新世紀はこの考え方に微妙な変化をもたらしたようです。最後に、50歳以上の女性が主要な美容ブランドのキャンペーンに参加していました。 2005年、スーザンサランドンは、58歳でレブロンの新人になりました。同じ年、CoverGirlは、当時51歳だったクリスティブリンクリーをアドバンストラディアンスラインのスポークスパーソンとして再雇用しました。それは良いスタートでしたが、50歳以上の女性が実際に化粧品の広告で自分自身を見始めたのは約5年前のことでした。業界が目を覚ますと、2014年、ロレアルパリはこれらの女性の69歳の魅力に署名しました。そのスポークスマンの一人として、ヘレンミレンがいます（彼女は現在も74歳でブランドを維持しています）。最近では、54歳のViolaDavisを名簿に追加しました。そしてイザベラロッセリーニ？ランコムは20年後に彼女を招待しました。一方、CoverGirlは70歳近くで新人として銀髪のカナダ生まれのモデルメイマスクをタップし、StriVectinは75歳でローレンハットンに署名し、86歳のジョーンコリンズはシャーロットティルベリーの顔になりました。
メッセージは明確です：年配の女性は暑いです。明らかに、美容業界はついにこの女性の価値を認識しました。この団塊の世代は、この国の可処分所得の70％を占め、一般の人口の250％を費やしています。これらの女性はまた、美しさに真に興味を持っており、変化を受け入れています。事例：Poshly.comによると、美容消費者の洞察を追跡するウェブサイトでは、50歳以上の女性の64％が最近の輪郭の傾向に興味を持っており、わずか3年前から27％増加しています。ニールセンの調査によると、45歳以上の女性の54％が化粧品を購入しているのに対し、45歳未満の女性は33％にすぎません。さらに、年配の女性の75％は、高品質の製品にもっとお金を払っても構わないと言っています。 「彼女はたくさんのお金を持っているだけでなく、頑張っています」とフェルドマンは言います。 「これらの女性は、歴史上最も健康で、最も裕福で、最も熱心な世代です。」
業界がこれらの女性の魅力に目覚めるにつれて、それは成熟した肌のための製品を販売する方法を変えています。ブランドや美容雑誌は、不可能な「アンチエイジング」の概念を捨て始め、健康的に生きるという考えを受け入れています。 「女性に年をとってはいけないことを伝える代わりに、私たちはあなたが今誰であるかを祝う場所に移動しています。あなたがこの年齢の女神です」と、カーミンディビューティーメイクアップラインをテストするメイクアップアーティストのカーミンディは言います。棚にぶつかる前の70歳の肌に、ほとんど前代未聞の動き。ロレアルパリのグローバルメイクアップディレクターであるヴァルガーランドセイズは、肌の老化のためにデザインされた新しいメイクアップは、しわや傷をカバーすることではなく、より健康的に見えるようにすることです。 「今は健康要因があります」と彼女は言います。 「それは化粧だけではありません。それは肌を育むことです。」
それでも、エイジズムに真に取り組むためにやるべきことはまだあります。人種や民族の多様性に関しては、「美しさは他のカテゴリーよりも進んでいるようですが、それでも年配の女性は、広告やパッケージに自分たちが本来あるべきほど反映されていないと言っています」とフェルドマンは言います。実際、美容業界が高齢化を理解していると考える女性はわずか39％です。ガーランドの賢明な言葉によれば、「この女性にケータリングをしていなければ、トリックを逃している」ので、化粧品ブランドが耳を傾けていることを願っています。
カーディガン、445ドル。 jennikayne.com
アリーホロウェイ シールドが世界に彼女のカルバンを熟考させてから40年が経ちましたが、彼女は減速の兆候を見せていません。実際、54歳のモデルと俳優は、年齢の包括性についてこれまで以上に希望を感じています。 「私は変化を見てきました」と彼女は言います。 「すべてのバランスがとれるまでにはしばらく時間がかかると思いますが、振り子は揺れています。かつては、特定の外観を得るために圧力がかかっていました。今、私たちは本当にすべての年齢の女性の美しさを祝い始めています。」
数人の真に黄金の女の子によってもたらされた、美しさのいくつかの注目すべき瞬間。 アイ・ラブ・ルーシー デビューすると、アメリカはすぐに40歳のルシルボールの特徴的な外観になります。燃えるような赤い唇とそれに合うカールです。 メアリーケイアッシュは、女性の成功を支援することを目的とした本を書くために、直接販売での25年のキャリアから引退します。彼女は自身のアドバイスに触発されて、45歳で正式に立ち上げた化粧品会社を設立しました（2018年、このブランドは30億ドル以上の収益を上げています）。 48歳のジョーンコリンズは彼女を作ります 王朝 デビュー。彼女の明るい影と口紅は、10年を象徴しています。 （39年後、彼らは再びトレンドになります。Googleの「ダイナスティメイク」だけです。） 上司の女性：エスティローダーは、リストされている唯一の女性です 時間' ■20世紀で最も影響力のある20人のビジネスの天才。彼女は当時90歳です。
1951年
1963年
1981年
1998年
チュニック、318ドル。 eileenfisher.com
アリーホロウェイ モデリング業界で35年間働いた後、ウェッブは50歳に達したときにターニングポイントに到達しました。「私は水中で死んでいました」と彼女は言います。 「しわがなくて体調が良かったとしても、私の年齢の女性を予約したいと思った人はいませんでした。 50を超えると、ゲームから外れたことになります。」そのような差別に対処する方法として、彼女は彼女のプロエイジングライフスタイルブログ、Webb ontheFlyを始めました。 「あなたが謝罪することなくあなたの年齢とあなたの美しさを祝うとき、あなたはあなたの力を所有します。それはとても重要です。」
2005年58歳のスーザン・サランドンは、レブロンの広告で主演する最新の俳優です。
2011ベテランメイクアップアーティストのサンディリンターが共同執筆 メイクアップウェイクアップ：あらゆる年齢のあなたの表情を活性化する 。 この本は、中年の女性に触発されたヒントとコツでいっぱいです。
2019年4月ロレアルパリは、世界的なスポークスウーマンの名簿にセリーヌディオンを追加することで、高い注目を集めています。これは51歳の歌手の史上初の美容契約です。
2019年6月Sephoraは、米国のすべての店舗、流通センター、および企業のオフィスを1時間閉鎖することで注目を集め、従業員が多様性と包括性のトレーニングを受けることができるようにします。議論された問題の1つ：すべての年齢の女性へのケータリング。
ボタンダウン、Donna Karan New York、165ドル。 donnakaran.com
アリーホロウェイ コメディアンと俳優は最小限のメイクアップルックを好み、化粧品に関しては強い意見を持っています。 「50歳以上の女性と化粧に関する規則はすべて窓の外に捨てるべきです」とウェントワースは言います。「髪に白い縞模様があり、真っ赤な口紅が付いている60代の女性がいます。すごいね！私は17歳の娘にルールを与えます。 50歳の時？何でもやりたいことができます。」
あなたが関係することができるいくつかの美しさのインスピレーションをお探しですか？これらのソーシャルメディアの現象は、色を試したり、ワイルドな外観を試したり、自然の美しさを取り入れたりするのに遅すぎることは決してないことを証明しています。
ヘレン・ルース・エラム、@ baddiewinkle85歳で、エラム（広く知られている バディーウィンクル ）すべてのものへの彼女の愛がキラキラと輝いてインターネットで有名になりました。それ以来、彼女は300万人以上のフォロワーを集め、INC.redibleなどの化粧品ブランドとパートナーシップを結びました。 #CoolGrandma
リンダ・ロディン、@ lindaandwinks元美容起業家、71歳 家族 ファッション業界で何年も過ごし、恐れを知らないスタイルセンスを育みました。明るい唇から遠ざかることは決してありません。彼女はあなたに大胆な行動をとるように促します。
Isabella Thorp、@ confessionsofasuperagerソープ ノーメイクメイクはパットを見下ろします。 51歳の子供をフォローすると、2万人以上の視聴者に定期的にこぼれるスキンケアとメイクの秘密を知ることができます。
タートルネック、ドナカランニューヨーク、225ドル。 donnakaran.com
アリーホロウェイ彼女は1984年にアイリーンフォードにスカウトされましたが、51歳のモデリングのキャリアは4年前まで始まりませんでした。 「私の両親はとても保守的だったので、当時はその夢を実現することができませんでした」と彼女は言います。グラフィックデザイナーとしての彼女の時代、彼女は化粧品キャンペーンに年齢が含まれていないことを避けられませんでした。 「自分が反映されているのを見たかった。私のように見えるすべての女性はどこにいますか？」今日、銀髪の美しさは、オリベ、メアリーケイ、クラランスとのギグを予約しました。
純粋なファンデーションとトレンディな口紅を愛する団塊世代であることの落とし穴について、著者のロイス・ジョイ・ジョンソン。 ある年齢に達すると、もう誰もあなたに注意を向けないと言った女性たちを信じたことはありませんでした...私がその年齢に達するまでは。それは最も普通の方法で私に夜明けしました。スターバックスで、砂糖を含まない細いブロンドのバニララテを待っていたとき、69歳で、私が列の中で最年長であることに気づきました。バリスタは私を決して見ませんでした。一瞥を忘れてください。私は最初のものさえも手に入れませんでした。実のところ、私は数ヶ月間、私が知覚された方法の微妙な変化を検出していました。私は今、お嬢さんでした。 「それでカーディガンはいかがですか？」と聞きました。店頭でノースリーブのドレスを手に取った時。ネイリストは、エッシーの放課後の男の子のブレザーのマニキュア（バレエスリッパの繊細で適切なピンク色のヌードのようなものではなく、非常に吸血鬼の濃紺）を求めたとき、私に信じられないほどの視線を与えました。私のヘアスタイリストは、毛むくじゃらの前髪と織り目加工の終わりに対する私の要求を無視しました。
問題は、私は自分自身をまったく異なって認識していなかったということです。縮むバイオレットはなく、私は鏡に「あなたは見栄えがいい、ハニー！」と言い続けました。そして、私はそれを意味しました。それからそれは起こりました。私は、購入前のマルチブランドテストの姿勢と寛大なサンプリングで知られるフランスの美容チェーンに足を踏み入れました。革のジャケット、スキニージーンズ、特大のセーター、モトブーツの「私は年をとっていません、私はかっこいい」ユニフォームを着て、販売員に新しいローラメルシエの色付き保湿剤の1つを頼みました。私が言葉を出す前に、彼女は私の顔をスキャンして、彼らが持っていた完全にカバーされたファンデーション（実際には壁のペンキ）に私を導き、若い顧客を助けるために逃げたようでした。私の憤慨は高まり始めました。彼女は、ずんぐりした猫の目やキラーな赤い口紅から私を老化させるなんてあえて！エッジの効いた香水とキラキラ光るアイシャドウが欲しいのかもしれません。彼女は誰を判断しますか？
もちろん、問題は1人の無知な営業担当者よりも深刻です。ブランドは、すべてのダイバーシティトレーニングに年齢を含める必要があります。そして、10年ごとに販売員を雇うのはどうですか？新しいマークジェイコブスのリキッドグリッターシャドウについて誰とでもチャットできます。しかし、くまや滑りを伴わずにくまをカモフラージュするコンシーラー？それは大人の話です。
世界はビューティーカウンターにぶつかり、魅力的な成熟した女性が直接または写真で見つめているのを見る準備ができていると思います。私たちの中には、50歳または60歳の顔と35歳の顔の比較をやめた人もいます。ボトックス、フィラー、整形手術をすべての人が考えているわけではありません。新しいナーズアフターグローアイシャドウパレットとグッチの口紅が欲しいだけです（だから、とても神聖です！）。私たちは本当のロックスターの美容消費者なので、年齢に逆らうことについて話すのはやめましょう。しわや茶色の斑点がいくつかあることはわかっています。毎朝鏡でお互いに心から挨拶します。しかし、それは私が現代的で自信を持ってセクシーに感じることを許されるべきではないという意味ですか？
私はそうは思わない。だから目を覚ましなさい、美容業界：私が最後にチェックしたとき、素晴らしいことに年齢制限はありませんでした。
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