Netflixの強力なブラックリードの背後にいるチームは、より多くのメラニンをキューに入れたいと考えています
エンターテインメント
「今日は新しい日です。伝説によって壊された地面から建てられました。私たちの世代が私たちの黒さの計り知れない経験を見る日。」
それらはで話された最初の言葉です 「ハリウッドの素晴らしい日」 昨年デビューした黒人クリエイターをフィーチャーしたNetflixの広告。クリップは歴史的なものに触発されました 1958年「ハーレムの素晴らしい日」の写真 それはジャズミュージシャンの黄金時代を紹介しました。 2018年の新しいスピンは6月のBETアワードでリリースされ、NetflixのSFドラマのスターである17歳のケイレブマクラフリンで始まりました。 ストレンジャー・シングス —各行を強力にナレーションします。
「...無限のアイデンティティの範囲を表しています。私たちの近所の王と女王を演じる。私たちの世界をひっくり返そうとしている生命力よりも大きな力を打ち負かす。私たちはあらゆるステージとあらゆるスクリーンに立ちます。」
ゆっくりとカメラがズームアウトし、47人の画期的なアーティスト（すべて黒人）とストリーミングサービスで家を見つけたすべてのアーティストに囲まれたマクラフリンが現れました。グループには、賑やかなアルフレ・ウッダードが含まれていました 脚本家で女優のリナ・ウェイス 、 オレンジはニューブラックです スターでトランスジェンダーの活動家であるラバーンコックス、そしてディレクターのエイヴァデュヴァーネイと スパイク・リー —いくつか例を挙げると。彼らはそれぞれカメラを反抗的に見ているので、メッセージは明確です：彼らは黒人であり、ここにとどまります。しかし、マクラフリンの言葉は、同じように重要なことを私たちに思い出させます。
「黒人になる方法は1つもないので、私たちはジャンルではありません。」
その概念こそが、NetflixのStrong Black Leadの背後にある魔法のソースです。これは、ストリーミングジャイアントの黒人幹部のチームであり、有色人種向けのサービスコンテンツを拡大しています。 「ハリウッドの素晴らしい日」のような注目を集める広告に加えて、彼らはプロデュースします YouTubeのインタビュー 最も人気のある番組のスターと一緒に、定期的なポッドキャストを出し、 @strongblacklead ソーシャルメディアで。彼らはファンの理論にも反応します—そして、はい、時々彼らを暴く陽気なミームを投稿します。これまでのところ、チームの主な目標は、視聴者に黒の体験の豊かさを思い出させると同時に、それを祝うことでした。
結局、 親愛なる白人様 の 主人公のサマンサ・ホワイトは、 オレンジはニューブラックです の クレイジーアイズ... 彼女はお奨めです ノーラダーリンはと何の共通点もありません 家族の再会の ココア。
2016年のオスカーの後に発火したハッシュタグ#OscarsSoWhiteのように、多様性を求める声が高まっているにもかかわらず、エンターテインメント業界全体では、多様なコンテンツを一貫してリリースするのに苦労しています。による研究によると USCアネンバーグ 、2017年には、1,100本の人気映画のうち、キャラクターの29.3％だけが「過小評価された人種/民族グループ」からのものでした。一方、Strong Black Leadは、Netflixが黒人のクリエイター、黒人のスター、黒人の視聴者のためにスペースを切り開くことを躊躇していないことをそれほど静かに明らかにしていません。関連性のあるマーケティングキャンペーン、リアルタイムのソーシャルメディアの会話、そしてより多くの黒人コンテンツの絶え間ない推進により、ストリーミングサービスは、有色人種の体験を謝罪せずに祝い、他の人にも同じことをするように勧めています。
Netflixのブランドおよび社説のマネージャーであるMylesWorthingtonは、次のように述べています。 「私たちは、メッセージが力を与えていると信じているので、私たちのチームと視聴者が胸にそれらの言葉を身に付けてほしいと思っています。ストロングブラックリードとは、主人公だけではなく、自分の内面を深く感じることができるものです。」
Myles Worthington、ブランドおよびエディトリアルマネージャー。
エリック・アンフリーグループの創設は、消費者広報のマネージャーとして2016年にNetflixに初めて到着したときにアイデアを持っていたワージントンから始まりました。彼は上司に、会社のブラックストーリーを宣伝することに専念している人はいないかと尋ねました。ありませんでした。ワージントンにとって、解決策は単純でした。
「 エッセンス 黒人の聴衆が探していたものに応えるプロジェクトを指摘していなかったので、世界中の人々が私たちのコンテンツについて書いていませんでした」と彼は言います。 「それで、私は「ああ、大丈夫。私はいくつかのことを試してみるつもりです！」
ワージントンは最初は小規模で、月刊のニュースレターが黒人メディアやジャーナリストに送られ、有色人種のために、そして有色人種によるコンテンツを強調していました。彼は報道の増加を見始めたので、Netflixが彼らの多様な物語を広く公表する時が来たと判断しました。 2017年春までに、マーケター、広報担当者、ソーシャルメディアの専門家のコアグループがエンターテインメントの黒と茶色のテイストメーカーとしての立場を利用し、Netflixにログオンしたときにコンテンツをビンビンにしているすべての人が表現されていると感じられるようにしました。
2017年8月、Strong Black Leadは、Theと提携して最初のソーシャルメディアキャンペーンを開始しました。 ハフィントンポスト の垂直 黒い声 。 #FirstTimeISawMe アフリカ系アメリカ人の批評家、インフルエンサー、映画愛好家に加えて、ウェイトやキャストなどの有名人を特集しました 親愛なる白人様 —小さな画面または大きな画面のキャラクターに自分自身が反映されているのを初めて見たときに開きます。スローガンはすぐにTwitterで勢いを増し、ラテン系とLGBTQのコミュニティが会話に加わりました。 （プライドマンス2018の場合、Netflix GLAADと提携 同じハッシュタグを使って祝う LGBTQの代表 。）
ために @エイバ DuVernay、表現は肌の深さ以上のものです。それは思考、行動、性格の多様性です。 #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
— Netflix（@netflix） 2017年8月2日
Netflixのブランドおよび社説のディレクターであるMayaWatson Banksは、＃FirstTimeISawMeが展開されたときに会社に到着しました。彼女にとって、その成功は、ストリーミングサービスがその聴衆に本物の話をすることからのみ利益を得ることができるというさらなる証拠でした。視聴者は、Netflixが自分たちのストーリーのチャンピオンであることを知る必要がありました。これは、ケーブルテレビのBETやTVOneなどのテレビの主力製品に相当するミレニアル世代向けの指先です。
「アフリカ系アメリカ人の視聴者向けのコンテンツが他のすべてのケーブルネットワークと放送ネットワークを合わせたものよりも多く、才能があることがわかりました」とワトソンバンクスは言います。 「私たちは、Netflixをこれらのストーリーの目的地として、つまりホームとして位置付けたかったのです。 #TheFirstTimeISawMeから抜け出すのは、このスペースをオンラインで公式に作成し、このオーディエンスのためのコミュニティを構築する必要があると判断したときです。」
マヤワトソンバンクス、ブランドおよびエディトリアルディレクター。
エリック・アンフリーもちろん、Watson Banksは、Netflixの見栄えを良くすることを仕事としているエグゼクティブです。したがって、そうではないことに注意することが重要です。 すべて テレビのオリジナルコンテンツの最大のプロデューサーであるストリーミングサービスに最適です。現在、 Netflixの従業員のわずか6％ アフリカ系アメリカ人です。そして偶然にも、その「ハリウッドの素晴らしい日」の瞬間は、会社のわずか2日後にデビューしました 広報チーフのジョナサン・フリードランドを解雇 n-wordを使用するため。プラス、 2017年の色の変化レポート 他のケーブルネットワークやストリーミングサービスと比較して、Netflixは、黒人作家がいないか、1人だけの番組が最も多かったことがわかりました。 （そして、私たちは まだ 彼らが手放すなんて信じられない ワンデイ家族 。）
しかし、2017年の17％で、ストリーミングサービスは依然として黒のショーランナーによる番組の割合が最も高く、36のオリジナルシリーズのうち6つでした。そして、Color of Changeの調査結果が公開されて以来、Netflixの名簿にさらに多くのコンテンツが追加されました。 石英 見積もり 同社は2018年に米国の加入者向けに1,500時間のオリジナル番組を追加しました。
視聴者は、次のようなものと一緒にソファで何時間も過ごしました マイ・ブロック、ルーサー、 そして 彼らが私たちを見るとき、 DuVernayの画期的なシリーズ セントラルパーク5について。それからビヨンセ自身がありました 記録破り 彼女のコーチェラパフォーマンスを記録したドキュメンタリー、 ホームカミング 、最初の Netflixとの報告された6000万ドルの3プロジェクト契約 。
そして2019年4月末に、Strong Black LeadのTwitterアカウントは、ブラックシネマからの新しいクラシック映画が毎月プラットフォームでストリーミングされることを発表しました。最初に？ 1997年代 B * A * P * S、 ハル・ベリー主演 。 ツイートは19,000件以上のいいねを獲得しました。次に、視聴者は、ションダ・ライムズ、ケニヤ・バリス、バラクとミシェル・オバマなど、今後数年以内にストリーミングサービスでプロジェクトをリリースする予定の名前との制作契約から何が生まれるのかを待っています。
このコンテンツはTwitterからインポートされます。あなたは彼らのウェブサイトで同じコンテンツを別のフォーマットで見つけることができるかもしれません、あるいはあなたはより多くの情報を見つけることができるかもしれません。聞いてください、私たちはあなたを聞いた、私たちはもっと古典的な黒人映画が必要です @Netflix 。
—ストロングブラックリード（@strongblacklead） 2019年4月29日
毎月、その年の残りの期間、 @Netflix （米国）は、スローバックフィルムのローテーションがあります。そして、私は最初の映画が他ならぬ＆hellip;になることを発表することに大喜びしています。 B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBLは、ブランドおよびエディトリアルのディレクターとしてWatson Banksによって監督されており、Worthingtonが率いるチーム、Lawson、ブランドおよびエディトリアルマーケティングのKimberley Okereke、およびグループのコミュニティマネージャーであるDanielleHoweで構成されています。彼らはローソンを非公式の「編集長」と呼び、SBLの日常業務と公的活動を行っています。を立ち上げることも彼女のアイデアでした 「StrongBlackLegends」ポッドキャスト 2月、作家とホストのトレイシークレイトン、そして伝説の衣装のような偉人たちとの会話 デザイナーのルース・E・カーター 、女優のロレッタ・デヴァイン、コメディアンのジョン・ウィザースプーン。そして昨年の関連性 黒人女性のネットフリックス・アンド・チリングをフィーチャーしたコマーシャル ナツメヤシの代わりにフェイスマスク、マニキュア、泡風呂を使っていますか？それもローソンの発案によるものです。
Jasmyn Lawson、ブランドおよび社説。
エリック・アンフリー彼女はまた、チームの人気のあるTwitterアカウントを監督し、BFFからのテキストのように聞こえる95,000人以上のフォロワーにメッセージを送信しています。 #OnMyBlock シーズン3は正式に生産中ですbabyyyyy !!!!!」黒人のクリエイターが舞台裏で働いていることで、その明白な興奮は本物です。ワトソンバンクスが指摘しているように、フォロワーとの信頼できるつながりを築いています。 「ブラックツイッターは本物であり、あなたは正しい方がいい」と彼女はソーシャルメディアプラットフォームのアフリカ系アメリカ人コミュニティのニックネームについて語った。 「何かが本物ではないとき、または彼らが甘やかされているとき、彼らは1マイル離れたところに強気の匂いを嗅ぐことができます。」
このコンテンツはTwitterからインポートされます。あなたは彼らのウェブサイトで同じコンテンツを別のフォーマットで見つけることができるかもしれません、あるいはあなたはより多くの情報を見つけることができるかもしれません。'アレクサ、BROWN SKINGIRLをプレイ @ビヨンセ 。 ' pic.twitter.com/YjAgdFVebh
—ストロングブラックリード（@strongblacklead） 2019年7月29日
ローソンは、舞台裏とその前の両方での信頼性が重要であると付け加えています。 「私は自分自身を観客だと思っているので、私が思うものを見ると、「これはまさに人々が夢中になっていることです」または「これはそれに対する反応です」と彼女は言います。 「私たちのフリーランサー、編集者、そして私たちのソーシャルを運営する人々はすべて黒人です。なぜ ない 私たちのために仕事をするために、私たちのコンテンツを愛し、オタクをしている人々を雇うだけですか？」
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「私たちのコミュニティだけでなく、コミュニティ外の人々にとっても、Blacknessがどのように見えるかを確認することが重要です」とWorthington氏は言います。 「それは、すべてのシナリオでリードになり、あなたの黒さを快適にすることです。」
いいえ、コンテンツを入手できるのはNetflixだけではありません。そして、はい、ストリーミングサービスにはまだやるべきことがたくさんあります。しかし、Strong Black Leadを使用すると、視聴者が一気見に座るたびに快適に感じることができます。どのように見えても、知識が豊富で野心的であるかどうかに関係なく、自分を反映した誰かと一緒にエンターテイメントを見つけることができます。 、ぎこちない、楽しい、またはその間のすべて-ワンクリックで。確かに、新しい日。
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