クエーカーオーツがジェミマおばさんブランドの新しい名前とロゴを発表

食物

 ジェミマおばさんのシロップラベルは、ジェミマおばさんのブランドです。 ロベルトマチャドノアゲッティイメージズ
  • クエーカーオーツが新しい名前を導入しました これは、人気の朝食用食品ブランドのジェミマおばさんに取って代わるものです。
  • この決定は、ブラック・ライヴズ・マター運動に照らして、ブラック・ライヴズ・マターの代表に対してより包括的であるという同社のイニシアチブを再評価した後に行われました。
  • 2021年6月までに、新しいブランドの製品は、会社が変更を発表してから1年後に店頭に並ぶ予定です。

クエーカーオーツは、ジェミマおばさんの名前と画像を削除して、家庭用のパンケーキとシロップの製品のブランドを変更しています。

2021年6月に発売される新製品は、おなじみの赤、白、黄色のラベルを維持しますが、 ジェミマおばさんをPearlMillingCompanyという名前に置き換えます。 この変更は後に行われます クエーカーオーツ 昨年6月、その辛い過去を考慮して、古いブランドを廃止すると発表しました。

「ジェミマおばさんの起源は人種的なステレオタイプに基づいていることを認識しています」と、Quaker Foods NorthAmericaの副社長兼最高マーケティング責任者であるKristinKroepfl氏は述べています。 声明で言った 当時の。

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現在、同社はブランドを更新してその価値をより反映することを約束し続けています。 「名前は変わりますが、おいしいレシピと素晴らしい味は変わりません」と同社はインスタグラムに投稿した。クエーカーオーツはウェブサイトで、その新しい名前は、パールミリングカンパニーが最初に設立されたとき、後に1889年にジェミマおばさんにブランド名が変更される前の130年の歴史にちなんでいると述べています。

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パールミリングカンパニー（@pearlmillingcompany）が共有する投稿

「新しいPearlMilling Companyの名前につながった努力を通じて、Quakerは消費者、従業員、外部の文化的および主題の専門家、および多様な代理店パートナーと協力して、幅広い視点を収集し、新しいブランドが包括性を念頭に置いて開発されたことを確認しました。」クエーカーオーツの親会社ペプシコ 声明で言った 。

2020年5月に記録された ジョージ・フロイドの殺害 警察官による全国的な抗議とブラック・ライヴズ・マター運動への支持の流入を引き起こしました—それはまた彼ら自身の人種的不平等に立ち向かうように全国のブランドに圧力をかけました。

しかし、なぜジェミマおばさんのブランドがそれほど問題だったのか疑問に思っているのなら、その歴史は会社自体にまでさかのぼります。人気のパンケーキミックスの箱に描かれた黒人女性のキャラクターは、 ビリー・カーサンズのミンストレル・ソング「オールド・アント・ジェミマ」 による リッシュ・リチャードソン 、コーネル大学のアフリカーナ研究研究センターの准教授。彼女はで指摘した 2015年。 ニューヨーク・タイムズ Op-Ed ジェミマおばさんのイメージは、黒人女性を白人家族のために働いた文盲で従順な乳母である「マミー」として描いた19世紀のミンストレルショーにルーツがあります。

ウイルスのTikTok ユーザー@singkirbysingは、ブランドの以前の問題のある画像に明るいスポットライトを当てました。ビデオでは、女性がジェミマおばさんの名前の人種差別的な歴史を説明した後、ブラック・ライヴズ・マターの名前でパンケーキミックスを排水溝に注ぎます。

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@singkirbysing

人種差別的でない朝食を作る方法。 #blacklivesmatter #endracism ＃endracism2020 #blackvoicesheard #blackwomen #allblacklivesmatter 色

♬オリジナルサウンド-KIRBY

ブランド変更は、同社が黒人の企業やコミュニティに再投資するために取っていると発表したいくつかのイニシアチブの最初のものです。クエーカーオーツ 昨年言った 彼らは、「黒人コミュニティへの有意義で継続的な支援と関与」に向けて、今後5年間で最低500万ドルを寄付する予定です。

また、親会社 ペプシコとそのCEOのラモンラグアルタは4億ドルを約束しました 会社での代表を増やすための5年間にわたる一連のイニシアチブに向けて。

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